Beyonce, Topshop

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On sait que Beyoncé adore porter les fringues de Topshop, alors c'est normal que la chanteuse ait accepté de faire équipe avec le géant de la mode pour lancer une nouvelle marque spécialisée dans les fringues de sport de style streetwear.

Sir Philip Green, qui dirige le conglomérat de la mode qui possède Topshop, a annoncé la création de Parkwood TopShop Athletic Ltd lundi. Cette "société commune à 50-50", qui devrait voir le jour à l'automne 2015, offrira vêtements, accessoires et chaussures conçus pour le fitness, la danse et tout un tas d'activités liées au sport.

Green a émis un communiqué de presse pour annoncer cette nouvelle société et sa direction créative : "Nous nous sommes penchés sur cette catégorie vu le développement de la mode fitness et nous savons que ça touche le cœur de nos clients. S'associer à Beyoncé, l'une des personnes les plus bosseuses et les plus talentueuses au monde, qui passe énormément d'heures à danser, répéter et s'entraîner est une occasion unique de développer cette catégorie."

Green a ensuite déclaré à Women's Wear Daily que cette société était assez différente des collaborations habituelles entre une célébrité et une marque X : "Il s'agit ici de construire une marque et une société : une société séparée, propre à elle-même, avec des frais généraux et des bureaux séparés."

Bien qu'on soit forcés d'attendre une année entière pour découvrir la collection, on peut se consoler en sachant que bientôt, on pourra porter des fringues sélectionnées par Beyoncé pour aller faire du sport. La chanteuse a émis son propre communiqué de presse sur cette association : "Je ne pouvais pas choisir de meilleur partenaire en continuant d'agrandir la marque Parkwood. J'ai toujours aimé Topshop pour sa crédibilité et son style avant-gardiste dans la mode. Travailler avec l'équipe commerciale pour créer et produire une collection technique et fashion est quelque chose de passionnant, et j'ai hâte de participer à tous les aspects de cette collaboration."

Green engagera une équipe séparée pour la ligne streetwear de Beyoncé car, évidemment, c'est Beyoncé ! L'équipe Parkwood s'assurera de choisir de la haute qualité et une direction créative unique pour cette ligne.

Beyoncé est sortie en tenues Topshop à plusieurs occasions, généralement avec son look de prédilection : top crop et jupe, mais également avec des petites robes ou débardeurs et des minirobes imprimées. Il sera intéressant de voir comment le style streetwear de la chanteuse se déclinera dans cette ligne sportive. On imagine des silhouettes sympas, des nylons imprimés et des baskets top à venir.

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