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Pourquoi est-ce Depp — et non Bale — qui est sur les affiches de Public Enemies ?
Universal Pictures
Johnny Depp est sur tous les posters de Public Enemies. Mais Christian Bale est complètement absent. Ne devrait-il pas également être sur les posters ?
—Vanessa P.
Apparemment, lorsqu’on a la possibilité d’afficher une photo de Johnny Depp, regard perdu dans le lointain, on n’a pas besoin d’un second acteur, regard perdu dans le lointain. Sauf si ce second acteur a la même notoriété et influence que Johnny Depp.
Et ce n’est pas le cas de Christian Bale. Vous pouvez croire que si. Vous voulez peut-être que ce soit le cas. Mais si c’est ce que vous croyez, c'est dommage, car vous avez tort.
Comment puis-je affirmer ça avec autant d’assurance ? Facile. Regardez les chiffres :
Selon la sacro-sainte échelle d’Ulmer, qui mesure la banquabilité américaine et internationale des stars, Depp arrive en seconde position, juste derrière Will Smith dans leur capacité à attirer les foules. Brad Pitt est numéro trois. Bale, bien que très doué, n’a pas le pouvoir qu’ont ses acteurs. Il n’est même pas dans le top 10. En quoi est-ce important ?
Pour le marketing des films, "tout tourne autour de la star, de son pouvoir et de sa notoriété", explique Steve Greenwalk, co-auteur de Business of Film. "Johnny Depp est un acteur plus connu, plus reconnaissable que Bale, surtout après la trilogie des Pirates des Caraïbes. La photo de Depp utilisée pour la promotion du film est plus puissante que n’importe quelle autre photo de Bale, et Depp est l’ennemi public dont parle le titre."
Si Universal Pictures avait voulu rajouter Bale sur les posters, ils auraient soit dû le coincer avec Depp ou en créer des nouveaux, comme avait fait Warner Bros lors de la campagne de pub pour L’étrange Histoire de Benjamin Button avec Cate Blanchett et Brad Pitt.
La première option aurait réduit le pouvoir de vente de Depp, selon David Eichler, attaché de presse qui a travaillé dans la toute puissante agence hollywoodienne CAA, et pour des studios comme Warner Bros, Fox ou Disney.
"L’affiche est très bien faite", explique Eichler. "Elle met en scène le personnage de Depp, John Dillinger, dans une posture menaçante, le rendant d’autant plus intimidant. Ajouter un autre visage aurait tout gâché."
La seconde option aurait pu fonctionner, mais, d’une certaine manière, Bale ne rivalise pas avec Cate Blanchett. En tous les cas dans sa capacité à attirer les hommes comme peut le faire Cate Blanchett. En outre, Cate Blanchett avait une des plus grosses progressions dans l’édition 2009 de l’échelle d’Ulmer. Ce qui n’était pas le cas de Bale. Parcontre, on a entendu Bale gueuler sur un membre d'une équipe de tournage dans un enregistrement diffusé un peu partout.
Autre possibilité : de nombreux éléments du poster sont pré-négociés avant que le film ne soit même tourné. Tout fait partie du contrat. Et c’est possible que le visage en gros plan de Depp ait été contractuel.
"A mon avis", estime la productrice Catherine Rubey, "même si le studio avait voulu faire la part belle à Bale, ils n’ont pas pu pour des raison contractuelles". Les problèmes que ça aurait créé n’en valaient pas la peine.
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